“云开渔”打造全新城市IP!“创新举办中国开渔节”获宁波宣传思想文化工作创新奖
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1月26日,2020年度宁波市宣传思想文化工作创新项目揭晓。象山“创新举办中国开渔节”项目,获2020年度全市宣传思想文化工作创新奖。

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在“互联网+”的融合变革中,在“后疫情”的特殊时期里,象山创新举办第二十三届中国(象山)开渔节,以“庆丰收 迎小康”为主题,以“感受北纬30度最美海岸线”为主线,采用“云开渔”模式,打通主流媒体和传统媒体两个舆论场,打造全新城市IP形象,为全国的节庆活动提供了一个特殊时期办节的“象山方案”。

创新办节模式,坚持内容为王,构建“2+10+x”活动体系,既有传统的“祭海、开船”两个项目,又有“云直播”“云带货”“云开渔”等别出心裁的“十朵云”系列活动,还有“开渔之旅”“渔钓东海·我为泥狂”“象村音乐季”等十三项配合活动。打通“两个舆论场”,构建新传播生态,全方位、多角度、高频次报道开渔、宣传象山,央媒等国家级媒体涉开渔节相关信息共11948条,开船仪式和祭海仪式直播观看人数合计960余万人次,抖音互动话题征集11.5万个视频、总点击量超过11亿次。

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在具体做法上,创新“两增两减云开渔”办节模式,守住安全办节底线,线下活动做减法、线上活动做加法,人员聚集做减法、客流引入做加法,创新推出10个云系列活动,确保开渔节万无一失;打出文化旅游特色牌,破解同质化难题,祭海仪式、开船仪式等2项主体活动独具民俗韵味,乡贤明星“云祝愿”“抖音开渔”等10朵云活动别出心裁,活动拉伸到为期三个月,实现周周有活动、月月有高潮;找准年轻群体的需求痛点,焕发开渔节新的生命力,推出一系列群众参与度高、备受群众喜爱的活动,尤其是在年轻群体里产生了轰动效应。

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记者:方子龙